SET EXPO reúne a líderes de la radiodifusión para debatir el valor de la televisión abierta en un mundo conectado; la credibilidad, la cultura y el acceso se destacan como factores diferenciadores frente a la fragmentación digital.
En medio de la dispersión de la audiencia a través de pantallas, plataformas y redes sociales, la televisión abierta reafirmó su lugar como uno de los pilares de la comunicación brasileña. Esta fue la tesis que unió al gobierno, los reguladores y las entidades del sector en el Congreso SET EXPO 2026, este martes (18), en Distrito Anhembi, São Paulo.
Bajo el título “La Revolución de la Televisión Abierta en Brasil: El Valor de la Televisión en un Mundo Conectado”, el panel fue moderado por Paulo Henrique Castro, Presidente de SET, quien definió el encuentro como “un diálogo entre las entidades centrales de la política del sector”.
El primer orador fue el Secretario de Servicios de Radiodifusión del Ministerio de Comunicaciones, Wilson Diniz Wellisch, quien actualizó los resultados concretos de la política pública. Describió el proceso desde la elección del estándar hasta la fase experimental y anunció una línea de crédito subsidiada de aproximadamente R$ 2.700 millones para acelerar la implementación, con operaciones que se espera comiencen a principios de 2027. También señaló la movilidad y la integración entre plataformas como la próxima área de trabajo principal del Ministerio. "Combinar la televisión lineal con las operaciones bajo demanda, combinar la televisión fija con la televisión móvil, para que estemos presentes en diversas plataformas con conectividad", afirmó, invitando a las emisoras, al SET (el regulador brasileño de telecomunicaciones) y al Foro a repensar conjuntamente el futuro de la televisión.
A continuación, Octavio Penna Pieranti, Director de Anatel (Agencia Nacional de Telecomunicaciones), centró la atención en el valor de la televisión en el ámbito de la confianza. Recordó a la audiencia que todos nos hemos perdido en los servicios de streaming, sin saber si el contenido es bueno o malo y, a menudo, sin poder distinguir entre la verdad y la realidad manipulada. Es en este contraste donde ve la fortaleza de la televisión abierta, capaz de organizar y difundir lo que llega a la gente. «Estamos experimentando este auge de contenido diverso donde nos perdemos, dependemos de la credibilidad y confiamos en la televisión para eso», observó.
El contraste que sustenta esta relevancia fue resaltado por el Presidente Ejecutivo de ABERT (Asociación Brasileña de Radiodifusores y Televisivos), Cristiano Flôres, quien ve la desinformación a escala industrial como el principal efecto secundario del mundo conectado. «Los brasileños consumen más de nueve horas de internet al día, con más de tres horas diarias dedicadas a las redes sociales, y, por otro lado, tenemos los peores niveles de analfabetismo digital», afirmó, traduciendo la paradoja de un país que usa internet extensamente pero sabe poco sobre cómo manejar el contenido que recibe.
Paulo Henrique Castro, Presidente de SET: una conversación entre las entidades centrales de toda la política del sector.
En este escenario, argumentó, el valor de la radiodifusión reside no solo en mantenerse al día con los hábitos de consumo de la población, sino también en mantener la producción de contenido confiable y de alta calidad. "De nada nos servirá desarrollar tecnologías si Brasil no considera que la industria nacional que produce contenido brasileño dirigido a los brasileños sea algo estratégico para nuestra sociedad", afirmó.
El director general de ABRATEL (Asociación Brasileña de Radiodifusores), Samir Nobre, en representación del presidente Márcio Silva Novaes, siguió el camino de la reinvención. Trazó la cronología de esta adaptación y mostró cómo la televisión abierta se ha mantenido al día con cada cambio, distribuyendo ahora su contenido de la televisión de pago a las redes sociales. "Quien diga que no ve televisión miente, porque nosotros, los radiodifusores de televisión abierta, somos quienes concentramos el debate político, económico e informativo", declaró.
Para él, la emisora contemporánea se ha convertido en una tríada de productora de contenido, industria y empresa tecnológica, y la TV 3.0 será el paso que consolide esta convergencia. “Será ese entorno donde consumiremos nuestro contenido de forma fluida, sin saber si lo recibimos a través de la televisión abierta o de internet”, proyectó.
A continuación, el presidente de ASTRAL (Asociación Brasileña de Televisores y Radios Legislativas), Gerson Inácio de Castro, destacó el valor de la televisión en su dimensión cultural. “La televisión brasileña es un elemento formativo no solo de la cultura brasileña, sino también de la personalidad de generaciones de brasileños, y este valor debe preservarse”, argumentó. Subrayó que el país no está recibiendo un modelo prefabricado importado, sino que está construyendo una televisión digital con identidad propia. “No estamos recibiendo un modelo de televisión digital preempaquetado o enlatado; lo estamos debatiendo a diario, es un proceso minucioso, paso a paso”, observó, situando esta construcción dentro de los esfuerzos cotidianos de las emisoras y sus asociaciones. Para clausurar las presentaciones, Sergio Di Santoro Bruzetti, consejero deliberativo de SET y el asesor de planificación de ingeniería de RecordTV recordó que la convocatoria de propuestas abierta en 2019 fue el germen de la TV 3.0 y permitió al país elegir, entre tecnologías de todo el mundo, las que mejor se adaptaban a su realidad.
“Todos los participantes tuvieron la oportunidad de presentar lo mejor de sus tecnologías, y pudimos elegir lo que consideramos óptimo para la nueva generación de televisión digital”, afirmó. También anunció el memorando de entendimiento firmado el día anterior entre el Foro, ATSC y la empresa coreana TTA. “Trabajaremos para lograr un estándar que, en el futuro, sea cada vez más convergente y permita una escala que reduzca el costo de los equipos para esta recepción”, explicó.
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19.08.26 7:20
